​ 2016第八届中国(深圳)国际室内设计文化节

日期: 2016-06-22
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让品牌绽放

系列采访提纲


竞争的加剧让越来越多的设计师意识到品牌的重要性,于设计公司而言,品牌即市场,即生意。一个成功的设计品牌引领着设计行业的发展,拥有着无可比拟的地位和话语权。


2012年,第六届中国(深圳)国际室内设计文化节提出“赢在品牌”,在业界引发了强烈反响。时隔四年,2016第八届中国(深圳)国际室内设计文化节再次提出“让品牌绽放”,站在一个全新的历史起点上对设计行业的品牌提升寄予了更高层次的要求。我们不仅要树立起品牌意识,而且要在品牌这条道路上精益求精,释放无限魅力。


采访提纲:


1、在您看来,当下的室内设计行业现状如何?作为中国室内设计第一盛会,中国(深圳)国际室内设计文化节以前瞻性的视角,每一届提出不同的主题,在此时提出 “让品牌绽放”有何进步意义?您是如何理解 “让品牌绽放”这一主题的?


吴开城设计师:全球经济呈下行,地产行业不景气,令其上下游产业链同陷其境,从积极的角度看,优胜劣汰,优质企业沉淀,有利于行业更加健康地发展。行业企业应该接受并适应现状,沉下心,研究专业、创新技术、优化管理,提升自身的竞争力,以备接受市场的考验。品牌是一个企业存在与发展的灵魂,一个企业如果没有品牌是没有生命力和延续性的,2012年,第六届中国(深圳)国际室内设计文化节提出“赢在品牌”,设计行业的企业都意识到品牌的重要性,反应也非常强烈,此时再次提出 “让品牌绽放”,具有高瞻远瞩、与时俱进的眼光。 “让品牌绽放”是一个企业不仅要创造品牌,还要不断将新产品的创新、服务、质量等向高层次转变,让品牌在消费者心中形成一定的导向,让品牌效应扩大市场,抵御竞争者的攻击,保持竞争力,不仅是要树立品牌,更重要是保持品牌的形象,让品牌形成企业的一种无形资产,统帅企业的一切营销传播活动,使消费者由衷地认同品牌,形成一种价值承诺,让企业与消费者建立的持久稳定的互需关系,而不是短暂的互需关系,这就是绽放。


2、请您谈谈关于如何打造自己的设计品牌的真知灼见。在品牌建设和管理方面,您有何成功的案例和心得? 


吴开城设计师:品牌标示着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产,我自己打造设计品牌主要体现在二点:首选是定位,就是明确企业发展方向,发展公司专长的地方,比如我公司主要是设计企业会所、企业办公及企业家高端别墅为主,那我公司主要就专研这个方向,做专做精,这样更打造品牌;其次是突出设计产品的创新与品质,也就是产品质量,好的产口才是品牌的生存之本,没有好产品何来品牌之谈,做出好产品通过口碑营销,形成良性发展;再次是不断完善公司的内部管理,增加企业的凝聚力,提高员工素质,提高企业的竞争力。


在品牌建设和管理方面成功案例倒算不上,心得还是有一些: 一、企业要结合自身的经营状况、竞争对手的实力、消费群体的心理感受等多种因素进行品牌定位,明确自己的企业目标;二是适当做广告、搞公关、媒体见面、公益活动等,结合自己品牌发展战略目标,采用灵活多样的手段,树立品牌的形象;三、严抓质量,只有产品质量过关,才能让品牌有延续性和生命力,优异的质量是品牌的立足之本;四 、品牌建设要与管理创新相结合。管理是企业生存的根基。没有扎实有效的基础管理,企业品牌建设也容易流于形式,企业首先要从基础工作抓起加强企业管理,并不断探索新时期适应市场化、信息化、人文化的现代管理经验。五、诚信是衡量企业的重要标准,良好的的信誉是品牌的生命线,在品牌建设中,诚信尤其重要。总之品牌不是短时间能够累积起来的,它是一个循序渐进的过程 在市场经济下,环境每天都在不断的变化,谁拥有了品牌,谁就掌握了竞争的主动权,就能处于市场的领导地位。 


3、设计企业生存状况各异,对品牌的重视程度不同,设计品牌差异化距离愈益明显,后起之秀的设计品牌如何抗衡设计大品牌,实现真正意义上的品牌绽放?


吴开城设计师:每一个品牌都有自己的占有份额,后起之秀的品牌要与设计大品牌抗衡必须具备以下能力:一、品牌定位能力:品牌定位就是要确定目标消费者,并动态分析他们的需求和期望,设计、制造和营销能够充分提供人性化、个性化需求的产品,提升产品竞争力,提升客户感知价值,让产品在消费者心目中找到了一个合适的位置。二、品牌塑造能力:根据品牌定位的要求不断提升企业质量管理和服务管理等管理水平,不断创新产品和服务,给消费者持续不断的惊喜,来创造和维护企业形象的能力。 三、品牌延展能力:让品牌在消费者心中占据有利位置的时候,与消费者建立经常性的主动沟通,有益于企业后续业务的顺利展开。四、品牌增值能力:品牌竞争力最终取决于能否为消费者带来超值体验和超额价值,品牌带给消费者的价值越多,消费者就越是对品牌产生忠诚度,企业一般通过强化创意、创新、服务和文化等方式来实现品牌增值。也只有具备这几点能力才能实现真正意义上的品牌绽放。


4、第二届深圳国际绿色设计与新材料展览会将在第八届文化节期间同期举办,绿色设计常谈常新,请谈谈您对绿色设计的认识,在设计中是如何践行的。


吴开城设计师:绿色设计也称为生态设计,指在产品及期寿命周期全过程设计要充分考虑对资源和环境的影响,在充分考虑产品的功能、质量开发周期和成本的同时,优化各种相关因素,使生活过程上与产品使用后对环境的总体负影响减到最小,使产品的各项指标符合绿色环保的要求。绿色设计是反映了人们对于现代科技文化所引起的环境及生态破坏的反思,同时也体现了设计师的职业道德和社会责任心的回归。在设计中应尽量利用自然通风和自然采光,减少人工设备的能耗;对空间结构进行绿色布局优化,把自然通风、自然采光和自然景观巧妙引入室内;选用原生态、可循环利用的节能装饰材料,增加回收再利用,通过各种设计手段,实现自然与和谐统一,自然与生态共存。


资料:中国(深圳)国际室内设计文化节(英文简称IDCF,中文简称“设计文化节”)是中国第一个以传播 “先进室内设计文化”为使命的品牌展会,也是深圳市委市政府《深圳文化创意产业振兴发展规划(2011年—2015年)》的重点品牌工程之一,并以其对中国设计界的巨大推动力被誉为中国室内设计第一盛会,受到社会广泛的关注。IDCF自2005年至今已成功举办了七届,每届均围绕不同的主题,结合国内外设计业的发展动态而展开。届时,IDCF举办一系列高规格、高品质的展览、会议、论坛和学术交流活动,致力构造一个'设计与品牌、设计与商业、设计与生活'的国际化展览交流推广平台。


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